Introdução

Artigo atualizado em março de 2020

Resolvemos escrever um artigo para explicar da maneira mais simples e mais profunda o que é SEO e como este trabalho irá ajudar o seu site ter um bom posicionamento nos sistemas de buscas.

Então, agora é hora de educar-se sobre como utilizar a sua nova ferramenta de marketing: o seu site da melhor maneira possível.

1 – O que é SEO?

Neste longo post, você saberá de vez o que é SEO! Vamos lá?
Para que seus clientes potenciais saibam que você existe, você deve certificar-se de que, quando eles buscarem pelo o seu serviço no Google, o Google irá reconhecer que seu site é relevante a apresentar para eles nas primeiras páginas.

SEO, ou Search Engine Optimization é simplesmente a preparação do seu site para obter o tráfego orgânico, ou seja, sem pagar por um serviço de anúncios. Fazer um site que seja amigável dos motores de busca.

Confira o nosso vídeo explicativo:

1.2 Como o SEO lhe ajuda?

Imagine uma senhora que trabalha em uma biblioteca. Ela precisa encontrar informações das pessoas cadastradas utilizando um catálogo. Aqueles contatos que obtém mais informações como: nome / sobrenome / endereço / telefones e leituras recentes, estão mais propensos a serem apanhados e examinados de perto, pois estão mais atualizados.

O mesmo conceito se aplica com um site bem posicionado no Google. Sites feitos para as pesquisas orgânicas são melhor posicionados, dessa forma, eles estão mais propensos a serem clicados em uma pesquisa.

Um algoritmo é usado para dizer ao Google que seu site foi feito para uma pesquisa/algumas pequisas específica/s. Este algoritmo analisa o conteúdo da sua página, especificamente: as palavras chaves usadas no seu site, o título de sua empresa / produto / serviço, as informações encontradas, termos e conjunto de palavras e quantas vezes você atualiza seu site. A taxa de rejeição e a velocidade do site também são importantes.

Supomos que você queira ranqueamento para a palavra-chave “criação de sites em sp“, no caso, você tem uma agência de Marketing Digital e quer atingir as pessoas que moram em São Paulo. “criação de sites SP” é uma palavra-chave com relevância, ou seja, há uma quantidade interessante de pessoas pesquisando por ela todos os meses. Para conseguir se posicionar localmente, neste caso, você precisará criar estratégias para que aquela página de São Paulo no seu site seja relevante o suficiente para ser entregue ao usuário nas primeiras pesquisas.

Sem o uso das estratégias de SEO, você está desperdiçando uma enorme oportunidade de marketing. É como fazer um bolo sem fermento. Então, procure maneiras de colocar mais “fermento” em seu site para facilitar seu posicionamento e receber mais visitas gratuitas.

Existem várias formas de trabalhar no seu site para os sistemas de buscas. As dicas que mencionei são apenas uma leve explicação de como funciona “num todo”, porém existem vários outros métodos que complementam este serviço.

2 – O que é SEO ON e OFF page?

Agora vamos ver o que é SEO-ON Page e SEO-OFF Page.

2.1 O que é SEO On-Page?

SEO On-ape é o SEO feito dentro de sua página ou blog. Uma das maneiras mais populares que os motores de busca em todo o mundo tendem a classificar sites, é procurando a proeminência e a frequência de certas palavras-chave e frases em várias facetas do seu site atribuindo um grau apropriado de peso em conformidade.

Mais peso é dado a palavras-chave e frases que são usadas em locais proeminentes, como títulos, títulos de páginas, nomes de domínio e imagens.

Certifique-se de que você emprega as palavras e frases que são mais importantes para o seu site nesses locais sempre que possível e práticos para obter melhores resultados. No entanto, tenha muito cuidado para não inundar sua página com palavras-chave. O preenchimento de palavras-chave precisa ser moderado para o Google não penalizar seu site.

Certifique-se sempre de que suas palavras-chave e frases escolhidas sejam frequentemente pesquisadas por outros antes de incorporá-las na cópia do seu site. Procure na Internet e veja quais frases e palavras são as mais populares. Você quer que essas palavras sejam completamente relevantes para os produtos e serviços que você está oferecendo.

Sempre que houver uma oportunidade sólida de usar uma das suas palavras-chave de forma natural em seu site, aproveite a oportunidade para resultados máximos!

2.3 O que é SEO Off-Page?

SEO Off-Page é o uso de palavras-chave fora do seu site. Os mecanismos de pesquisa usam menções de seu site, nome comercial e palavras-chave usadas em outros locais da web para determinar sua classificação em seus resultados.

Grandes maneiras de otimizar o seu valor de SEO fora da página por conta própria incluem a criação de contas de redes sociais em sites populares como Facebook, Twitter, LinkedIn e Google+, para que as partes interessadas possam segui-lo e compartilhar suas postagens. Tal como acontece com as táticas de SEO na página, certifique-se sempre de manter suas palavras-chave e frases favoritas em mente quando atualizar suas contas de redes sociais.

Digamos que você tenha uma agência de Web Design em Manchester no Reino Unido e você precisa ser encontrado localmente, você poderá criar links externos (de outros sites), o que chamamos de link building, para a palavra-chave “Web Design Manchester“. Com isso, os robôs do Google irão entender melhor sobre do que se trata aquela página e irão começar a seguí-la. Se for uma página com boa autoridade, parte desta autoridade irá para o seu site e aos poucos você começará a subir nas pesquisas.

Sempre que você pode usar esses termos de uma maneira que pareça normal e natural nesses sites populares de terceiros, você pode ajudar a aumentar seu valor de SEO Off-page em um bom tempo ao longo do tempo. Verifique se as descrições do perfil das mídias sociais e os resumos “sobre” que você usa são atados com palavras-chave quando apropriado.

Atualizações

Sempre faça as suas atualizações de mídias sociais com conteúdos úteis, interessantes e relevantes para o consumidor quanto possível. Sinta-se livre para envolver seus seguidores em conversas educadas se for feita uma pergunta. Esta é uma ótima maneira de construir uma lista de clientes leais e um alto ranking de SEO para inicializar!

Como você pode ver, On-Page e Off-Page são ambos vitais para o sucesso de seu site ou blog por direito próprio. Use palavras-chave adequadamente e, consequentemente, em seu próprio site, bem como redes sociais, para obter os resultados máximos.

3 – O que são backlinks?

Backlinks são links de outros sites (terceiros) que apontam para o seu, resumidamente.

Quando uma página da Web é vinculada a qualquer outra página, ela é chamada de backlink. No passado, os backlinks eram a principal métrica para o ranking de uma página da web. Uma página com muitos backlinks tende a classificar mais alto em todos os principais motores de busca, incluindo o Google. Isso ainda é verdade em grande medida e importantíssimo!

Aqui está um glossário de termos comuns relacionados aos backlinks que você deve saber:

O que é Link Juice?

Quando um site faz links para qualquer um dos seus artigos ou a página inicial do seu site, ele passa “link juice”. Este link que ajuda com o ranking do artigo e também melhora a autoridade do domínio. Como blogueiro, você pode parar de passar o link juice usando um comando de não-seguir (no follow).

O que é No-Follow Link?

Quando um site se liga a outro site, mas o link possui um comando de não-seguimento (No Follow), esse link não passa pelo Link Juice. Os links de não-seguimento não são úteis no que se refere ao ranking de uma página, pois não contribuem com nada. Em geral, um webmaster usa a tag de não acompanhar quando ele / ela está vinculando um site não confiável.
Exemplo: Links de comentários em outros blogs.

O que é Do-Follow Link?

“Link para Seguir”: por padrão, todos os links que você adiciona em uma postagem no blog são links do-follow e estes passam o link juice.

Links de baixa qualidade: links de baixa qualidade são links provenientes de sites pouco atualizados, sites automatizados, sites de spam ou mesmo sites pornográficos. Esses links causam muito mais mal do que bem. Esta é uma das razões pelas quais você deve ter cuidado ao comprar backlinks.

Links Internos: Links que estão indo de uma página para outra dentro do mesmo site são chamados de links internos. O processo em si é referido como ligação interna ou interligação.

O que é um texto de âncora?

O texto que é usado para hiperlinks é chamado de texto âncora. Os backlinks de texto âncora funciona bem quando você está tentando classificar para palavras-chave específicas.

1. Melhora a Classificação Orgânica;
2. Indexação mais rápida;
3. Tráfego de referência.

3.2 Como começar a obter backlinks:

Então, agora você entende o que o termo “backlink” significa, como se relaciona com SEO e por que eles são importantes. Vamos agora aprender algumas técnicas simples para gerar backlinks para o seu site.

Um fato importante que você precisa ter em mente sobre backlink SEO é que não é o número de backlinks que importa, mas sim a qualidade dos backlinks.

Se você estiver usando alguns serviços pagos para obter links para seu site, você provavelmente será penalizado pelo Google Penguin.

Então, aqui está a pergunta:

Quais são algumas das maneiras de obter backlinks de qualidade para o seu blog?

Escreva artigos incríveis como este; 🙂
Usar método de construção do link quebrado;
Criar artigos de cornorstone (artigos de Piller);
Comece a comentar em outros sites e divulgue seu conteúdo;
Enviar para diretórios da web.

Assista o nosso vídeo sobre backlinks

4 – Como encontrar ótimas palavras-chave?

Beleza, a pesquisa é um pouco tediosa, mas é uma parte indispensável para encontrar as palavras-chave corretas. Você deseja descobrir palavras-chave que:

Tem um alto volume de pesquisa;
Tenha baixa concorrência (menor quantidade de resultados significará que suas chances de melhorar o ranking melhor)
São suportados pelo seu conteúdo (as palavras-chave são relevantes para o seu site).

Ferramentas

Existem muitas ferramentas para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave corretas, sendo a mais popular a Ferramenta de palavras-chave baseada na pesquisa do Google (Planejador de palavras-chave do Google). Ela fornece resultados com base em pesquisas reais do Google, e se você estiver logado em uma conta do Google AdWords, também lhe dará uma lista de ideias de palavras-chave personalizadas para o site na conta.

Antes de chegar muito longe, vamos discutir um conceito importante para decidir o quão amplo ou estreito que você deseja que suas palavras-chave sejam. É chamado “Long Tail” ou “Cauda Longa“.

4.2 Long Tail ou Cauda Longa

Popularizado por Chris Anderson, o Long Tail descreve um fenômeno onde muitas palavras-chave de baixo tráfego podem coletivamente enviar mais visitantes do que algumas palavras-chave de alto tráfego.

Por exemplo, embora a Amazon possa receber milhares de visitas da palavra-chave “DVD”, eles recebem milhões de visitas de todos os títulos de DVD individuais (ou seja, Batman Dark Knight, Toy Story, etc.). Individualmente, nenhum desses títulos se aproxima do tráfego de um termo como “DVD”, mas coletivamente, seu volume é muito maior do que qualquer palavra-chave.

Como a cauda longa se aplica a você?

Quando você combina todos eles, suas palavras-chave de cauda longa (impopular) devem representar cerca de 80% do seu tráfego. Então, quando você está pesquisando palavras-chave, não se concentre apenas nos que recebem enormes quantidades de tráfego. Tire nota de alguns dos menos populares também, e depois incorporá-los em sua estratégia geral. Ainda mais se estiver começando, é uma forma de evitar grande competição e “ir comendo pelas beiradas”.

5 – Como otimizar meu site?

Os bots do mecanismo de pesquisa não apenas leem o texto do seu site. Eles também leem o código do seu site.

Com isso em mente, existem oito seções diferentes do seu código que você precisa otimizar. Para ajudar a demonstrar esses pontos, vou usar exemplos de zeldman.com e stuffandnonsense.co.uk, dois web designers populares que abordam diferentes abordagens na marcação do site.

5.2 Tags no título

As tags de título contêm o título do seu site. Para demonstrar, este é o código de zeldman.com:

<title> Jeffrey Zeldman apresenta o relatório diário </ title>

Aqui, Zeldman coloca a ênfase em seu nome e no nome do site. Se você quisesse encontrá-lo nos motores de busca, você provavelmente procuraria “Jeffrey Zeldman” ou “o Relatório Diário”.

Vamos dar uma olhada no outro site:

<title> Design de site fantástico em Nova York, USA | Stuff and Nonsense</ title>

Stuffannonsense.co.uk tomou uma abordagem diferente. Ao colocar o nome do site no final, eles enfatizam do que se trata o site. Você provavelmente encontrá-lo procurando por “web design em em Nova York”, ou uma variação do mesmo.

A linha inferior: ao codificar suas tags de título, certifique-se de que as palavras-chave estão no título. Para maximizar ainda mais os resultados dos mecanismos de pesquisa, cada página deve ter uma marca de título exclusiva.

5.3 Meta Tags

A meta tag principal com a qual você deve se preocupar é chamada de “meta description tag” ou “meta tag de descrição”. Não tem muito impacto no ranking do seu motor de busca, mas informa aos visitantes qual é o seu site, por isso pode ter um grande impacto sobre se eles decidem clicar ou não.

Ao criar descrições de meta-tags, certifique-se de que suas palavras-chave estão em sua descrição, usando frases completas. Não faça a descrição muito longa. Se possível, tente também fazer com que cada página tenha uma descrição de meta única.

5.4 Cabeçalhos

Estes são muito semelhantes aos títulos de um livro, mas estes estão em uma ordem específica. H1, H2, H3, H4 e assim por diante, com H1 iniciando a página como o título principal. Os códigos de cabeçalho restantes descem para os títulos de nível inferior no site.

Por exemplo:

<h1> Como otimizar seu negócio para motores de busca </ h1>

<h2> O ABC de SEO </ h2>

<h3> Pesquisa </ h3>

Observe o padrão. Quanto mais específico o seu conteúdo se tornar, maior será o número do título.

Geralmente, deve haver apenas uma marca H1 em cada página, e você pode ter tantos h2s, h3s e h4s conforme necessário. Além disso, certifique-se de que seus títulos contêm palavras-chave e são relevantes para o conteúdo em seu site.

5.5 Sitemaps

Sitemaps são como um roteiro para motores de busca. Eles dão instruções de bots para todas as diferentes páginas em seu site, certificando-se de encontrar tudo.

Existem dois tipos de sitemaps que você pode criar: sitemaps HTML e sitemaps XML. A principal diferença é que o sitemaps XML é codificado especificamente para que os mecanismos de pesquisa leiam, enquanto sitemaps HTML são fáceis de ler pelo usuário, é como um menu disponível para que o visitante veja toda a estrutura do seu sites por links.

Se você tem menos de algumas centenas de páginas, você deve colocar um link para cada página em seu sitemap HTML. Se o seu site tiver alguns milhares de páginas ou mais, basta linkar as páginas mais importantes.

Os sitesmaps XML, por outro lado, contêm todas as páginas do seu site, mesmo que seu site tenha um milhão de páginas. Você pode usar ferramentas como o XML Sitemap Creator para criar automaticamente um sitemap para você.

Uma vez que seu sitemap XML é criado, você deseja enviá-lo para o Google Webmaster Central (Agora chamado de Google Console) e Bing para que os principais mecanismos de pesquisa possam rastrear e indexar seu site.

5.6 Como escolher nome do domínio

Os nomes de domínio que contêm palavras-chave dentro deles são muito superiores aos domínios sem palavras-chave. Nomes de domínio de correspondência exata classificam ainda maior.

Mas há um custo: os domínios de correspondência exata não são muito únicos. A razão pela qual você vê muitas empresas usar palavras inventadas para o seu nome de domínio é que você pode construir uma marca à sua volta, em vez de combater o significado existente.

Qual é melhor?

Depende.

Se o seu tráfego vem puramente dos motores de busca, então, usar um nome de domínio de correspondência exata pode ser uma decisão inteligente para você. Por exemplo, Joias.com e Hoteis.com sempre classificarão bem para “joias” e “hotéis” porque seu nome de domínio é rico em palavras-chave.

Se SEO é apenas uma pequena parte da sua estratégia, no entanto, vá com algo mais único. Uma década atrás, ninguém estava à procura de “Google”, mas agora é uma marca enorme. O mesmo acontece com sites como Wallmart e Mercado Livre.

5.7 Estrutura de URL

Os URLs (www) são outra parte importante, mas muitas vezes ignorada, do SEO.

Se os seus URLs são desordenados, os motores de busca terão dificuldade em rastreá-los, e se os motores de busca tiverem dificuldade em rastreá-los, eles não poderão indexar seu site, o que significa que você não se classificará neles.

Mantenha esses fatores em mente para tornar seus URLs mais amigáveis para o mecanismo de busca:

Os URLs não devem conter caracteres estranhos ($ @! *% =?);
Os URLs mais curtos geralmente são melhores do que os mais longos;
Os números e as letras só devem ser usados em URLs.
Não use sublinhados. Os motores de busca preferem hífens: /dicas_de_seo vs dicas-de-seo.
Os subdominios podem ser melhores do que sub-diretórios.

Estrutura do site

A maneira como você liga páginas da web em conjunto terá um grande impacto em seus rankings. Aqui estão algumas dicas ao reticular seu site:

Os links dentro do seu conteúdo tendem a levar mais peso do que links dentro de uma barra lateral ou rodapé;
Tente manter o número de links em cada página abaixo de 100;
Não siga links de saída que não são relevantes (não têm conteúdo de qualidade). Por exemplo, links para uma página do Feedburner.

5.8 O que são Alt Tags?

Para os bots do motor de pesquisa indexar corretamente imagens, as alt tags precisam ser adicionadas a cada imagem, adicionando uma breve descrição. Por exemplo, se houvesse uma imagem de um “pássaro azul”, eu diria ao mecanismo de pesquisa que a imagem é um pássaro azul usando uma alt tag. Seria algo assim:

Além disso, verifique se os nomes das imagens são relevantes para a imagem. A imagem do pássaro azul seria chamada de passaroazul.jpg em vez de image3.jpg.

5.9 Links

Os links talvez sejam a parte mais importante do SEO. Quanto mais sites que se ligam ao seu site, maiores serão as suas métricas na web.

A razão pela qual os links têm um alto valor em SEO é que é fácil para qualquer pessoa fazer pesquisas, modificar seu conteúdo ou criar conteúdo, mas é difícil convencer centenas ou milhares de sites a se conectarem a você.

Nos olhos de um mecanismo de busca, é melhor que os sites mais confiáveis e sem spam estejam ligando para você, isso significa mais autoridade (DA).

Antes de entrar em como construir links, aqui estão algumas coisas que você precisa saber. Em geral:

Os links no conteúdo são mais eficazes do que links em uma barra lateral ou rodapé;
Links de sites relacionados são melhores do que links de sites não relevantes.

O texto de âncora desempenha o papel mais importante na construção de links. Se quiser rankear para “pássaro azul”, quer que o texto âncora do link seja “pássaro azul”.
Aqui estão algumas coisas a evitar:

Links de sites spam ou irrelevantes. Os links do site podem prejudicar mais do que eles podem ajudar;
Se todos os seus links forem ricos em texto âncora, isso pode te machucar;
Os links recíprocos (eu linko para você e você me linka) não são muito eficazes.

Se você comprar links de texto e ser pego, você pode ser banido de um mecanismo de pesquisa.
Aqui estão algumas maneiras de aumentar sua contagem de links:

As mídias sociais – entrar em sites como Facebook ou Twitter não apenas movem uma tonelada de tráfego. O aumento da visibilidade também melhora suas chances de se posicionar.
Diretórios – Existem muitos diretórios na web. Aproveite o tempo para enviar seu site para aqueles que complementam seu conteúdo.
O top 100 – Se você deseja classificar para uma palavra-chave específica, os melhores links que você pode obter são de sites que já se classificam nos 100 melhores resultados de pesquisa dessa palavra-chave. Portanto, alguns dos sites que se classificam para o termo que você está tentando classificar são os seus concorrentes, então eles não irão querer linkar seu site no deles, mas alguns não serão sua concorrência (nichos similares) e você sempre pode mandar em um bom e-mail pedindo que eles linkem você.
Fóruns – Muitos fóruns permitem que você crie assinaturas, nas quais você pode vincular de volta ao seu site. Enquanto esses links não forem seguidos, eles ajudarão com seus rankings.
Concorrência – A maneira mais fácil de obter links é ver quem linkou a sua concorrência e escreva-lhes um e-mail informando-lhes os benefícios do seu site em comparação com a sua concorrência. Aproximadamente, 5% dos sites que você enviou também adicionarão seu link.
Links mortos – Existem bilhões de links na web, então espere que uma boa parte desses links morra ao longo do tempo. Os sites da web diminuem e muitos dos links apontando para esse site ainda estão ativos. Se você enviar um e-mail para esses sites, informando-os sobre o link morto e se o seu conteúdo for similar, há uma boa chance de que eles substituam o link morto por um que chegue ao seu site.

Por tanto…

Se você implementar todos os conselhos aqui, seu tráfego dos motores de busca aumentará.

Apenas seja paciente. É preciso tempo para os motores de busca atualizar seus registros, pois eles precisam rastrear bilhões de sites.

Além disso, observe que vai demorar a descobrir o que funciona para o seu site. O que funciona para o site A pode não funcionar para o site B. Não existem atalhos. Se você fizer algo obscuro para acelerar as coisas, eventualmente você será pego e punido. Nunca vale a pena.

Conclusão

Agora você sabe o que é SEO!
Eu sei… cansou um pouco né? Mas vale a pena aprender!

Otimize seu site para os motores de busca, então eles irão ajudar as pessoas a encontrarem você.
Não é apenas fazer um SEO inteligente. É o que os motores de busca querem que você faça.

Se você trabalhar duro para criar o melhor site e, em seguida, promovê-lo efetivamente, eventualmente eles vão se posicionar bem.

Basta manter os pontos acima em mente para ajudar a orientá-lo. É preciso tempo e é muito trabalho árduo, mas se você ficar com isso, ele paga.

Você sabe o que é SEO? Guia Completo de SEO

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